随着经济社会的发展，人们对文化消费的需求不断增加，旅游业作为盘活传统文化的重要载体，文旅融合创新消费促进旅游业高质量发展正逐渐成为热门话题。据统计，今年端午小长假，海口共接待游客33.05万人次，同比增长10.8%，弘扬传承中华优秀传统文化，成为端午旅文市场的重要特征。海口创新民俗活动展现方式，融传统文化风俗于创意旅游活动，让传统民俗更有魅力。

　　时代在变，游客的旅游需求也在变。与长期日常习惯形成的景区景点观光游不同，伴随人们对美好生活需求的不断增加，旅行时不再满足于打卡拍照的传统观光游，更希望收获富有文化内涵的旅游体验。文化旅游在走热的同时，很多地方在推动文旅融合发展过程中，也陷入了形式单调重复、千篇一律的尴尬境地，很多耗费巨资打造的旅游文化项目，沦为内容雷同的简单堆砌和没有灵魂的人造景观，这就使得文旅融合的发展道路举步维艰。

　　中华优秀传统文化是中华民族精神追求的深沉积淀，是中华民族的根和魂。党的二十大报告强调要传承中华优秀传统文化，铸就社会主义文化新辉煌。文旅融合，从二者的关系来看，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化传承的载体。一方面，通过深挖中华优秀传统文化中的内涵和价值，为旅游厚植价值底蕴和精神内核，提升旅游产品的文化魅力和游客体验；另一方面，通过旅游产品的持续走热，让更多濒临消亡的中华优秀传统文化得以重新焕发生机，以润物细无声的方式入脑入心。

　　从今年端午节海口旅游市场的表现来看，在弘扬传承中华优秀传统文化方面可谓亮点纷呈。端午节作为中华民族传统节日，本身就是中华优秀传统文化的重要组成部分。在端午节期间，海口通过推出南北粽子趣味评比、端午民俗文化展、龙船展演直播、“国潮故事会”端午亲子研学等活动，推动传统文化与潮流元素的互动结合，赋予传统文化多种现代化的形式，让市民游客体验传统文化魅力的同时，感受海口这座城市的魅力与活力。

　　保护好、传承好中华优秀传统文化是对历史负责、对人民负责。让传统文化赋能海口旅游业高质量发展，并不是让文化成为迎合旅游业发展的一张皮，也不是让旅游业为了传承文化而放弃经济效益，两者要深度融合、互相成就，达到双赢的目的。这就需要不断提升文旅产品质量，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态，激发出文旅消费的潜力，让游客领略到海口的自然之美、文化之美、生活之美，让融合更多传统文化元素的旅游产业发展前景更加广阔。