从海口出发，全岛吃鸡。由海南省旅游和文化广电体育厅、海口市人民政府联合主办的首届海南鸡饭节在精彩举办了3天后，12月25日迎来圆满落幕。

　　此次活动以促消费、聚人气、引客流为主旨，通过“美食＋旅游＋文化＋产业”新模式，以美食为媒，文化引领，金融助力，弘扬传承海南人百年闯海精神，展现海南自贸港人昂扬向上的精神风貌，同时，更好地满足市民游客精神文化生活及冬春旅游消费需求。

　　值得一提的是，此次活动开辟线上直播宣传推广模式，通过多名人气主播向全球网友直播首海南鸡饭节盛况，以及五大直播间展开线上营销放送福利等活动，三天来吸引了广大群众线上线下的关注与参与，为挖掘美食文化符号，带动琼菜的发展和推广营造了强烈的氛围。

　　线下——多个版块打造美食文化盛宴

　　为全面贯彻落实党中央决策部署和省委、省政府工作要求，全力推进“双统筹”，高效做好统筹疫情防控和经济社会发展工作，加大助企纾困力度，迅速推动全省旅文行业在疫情新形势新变化下全面复苏，由海南省旅游和文化广电体育厅、海口市人民政府联合主办的“首届海南鸡饭节”在年末如期而至。

　　海南鸡饭是海南省传统风味名菜，已经成为登岛游客必不可少的一道美味佳肴，目前也已经是享誉世界的一个美食文化符号。

　　12月23日至25日在骑楼老街，不少市民游客慕名而来，纷纷加入“沉浸式风味市集”现场。海南鸡饭档口、非遗展演、创意手作、情景表演、海南旅游商品获奖商品展台和海口城市文化印记展台、金融展台等版块，散落分布于中山路骑楼老街上，琳琅满目，目不暇接。

　　来自四川在海南上学的黄莺表示，开幕当晚五六个同学结伴而来，一次性尝遍了“沿江鸡饭店”、“白切世家”、“天天海南鸡饭”、“新兴功夫鸡饭店”等多个档口的美食，小有差别却十分美味的海南鸡饭让大家都赞不绝口。

另外，主办方别出心裁地让市民游客在享受美食的同时，还推出黎锦、黎陶、琼剧等非遗民俗演出，传承人现场织锦、制陶、唱戏，大家不仅可以观看表演，领略传统非遗的独特魅力，还可以近距离体验和学习，呈现了另一番独特风景。此外，还邀请非遗缠花、糖画、仿点翠工艺饰品、椰雕工艺品等创意手作商家，将海南风味、工匠精神和独特的手作温度传达给更多人。

　　令人欣喜的是，活动现场还通过铜人表演、报童卖报以及商贩沿街叫卖海南鸡饭等形式，沉浸式地重现骑楼百年生活场景，并通过声、光、电有效结合，搭配海南标志性元素，营造温暖而有烟火气息、充满海岛文化气息的氛围。

　　不少观众表示，此次活动是一场融合南洋文化、琼菜文化、市集体验、情景表演等元素为一体的美食文化盛宴。

　　线上——重磅福利助推美食文化发展

　　漫步在骑楼老街，可以一边品尝海南鸡饭美食、购买海南特色旅游商品，还能欣赏情景表演，沉浸式感受海南美食文化的乐趣与内涵。 

　　与此同时，线上的精彩活动也吸引了市民游客的目光，参与感满满。

　　主办方贴心地在首届海南鸡饭节中添加了许多小福利，市民朋友可以参与“线上优惠吃鸡”，在12月23日至31日联动海南多家琼菜商家以及银联云闪付、光大银行等平台，在线上推出多项覆盖全岛的餐饮优惠，如全岛半价吃鸡、1分购100元减50元微信立减金、吃鸡霸王餐等，欢迎大家一起参与，共同“薅羊毛”。

　　另外，主办方特意在活动中开辟线上直播宣传推广模式，通过多名人气主播向全球网友直播首届海南鸡饭节盛况，并打造了五大直播间——海南礼物、海南厨房、中免CDF、嗨游海南及海航直播间，展开线上营销放送福利，涵盖白切鸡、椰子鸡等海南名优特产、优选本地特色好物，及大牌美妆、明星同款、优惠机票，给大市民游客带来实实在在的旅行购物优惠，还有网红达人空降直播间，为大家讲述南洋往事、推荐海南好物等。

　　此外，还推出了“欢乐海南购gogo”，无论网友们身在何处，都可以通过官方直播间网罗海南鸡饭产品，从而挖掘美食文化符号，带动琼菜的发展和推广，并将海南鸡饭美食文化推向更加广阔的舞台。

　　据了解，在海南，鸡饭店遍布大街小巷，海南鸡饭也从市井小店走到全国连锁再进入高端酒店菜单。海南鸡饭节不仅是在用市民游客喜闻乐见的方式讲述海南人闯南洋、带着海南鸡饭走四方的故事，彰显海南人敢闯敢干、敢为人先的历史传承，同时以美食为媒促进“一带一路”经贸往来及文化交流。

　　落幕——得到商家和市民游客的普遍叫好

　　热热闹闹开街，欢欢喜喜落幕。

　　25日晚22:00，持续了三天的“首届海南鸡饭节”圆满落幕。

　　主办方相关负责人介绍，自23日开街至25日19:30，鸡饭节总人流量达到了50327人次，实时人流控制在5300左右，热闹又不至拥堵，充分显示了市民游客对此次活动强烈的参与与关注。

　　活动现场，鸡饭节首创的“海南鸡饭一口饭”和“海南鸡饭套餐”大卖，商家反映供不应求，大量通过扫码预约邮寄发货，是近三年来人流和销量最好的活动。根据银联pos机后台三天累计销量的数据统计，天天海南鸡饭在首届海南鸡饭节成为销售额最高的商家，获得首届海南鸡饭节“销售冠军”。

　　同时，“线上吃鸡”板块也非常亮眼，五大直播间火力全开，3天累计观看人数近千万，累计销售额近5000万，其中单场最高GMV达到1500万。“全岛半价吃鸡”板块，云闪付、光大、美团和1000万海南旅游消费券助力鸡饭节，预计带动和撬动消费预计8000万以上，得到了商家、市民、游客的普遍叫好。

　　值得一提的是，12月23日晚，2022年（第二十三届）国际旅游岛欢乐节及首届海南鸡饭节同期在海口骑楼老街举行。抖音线上直播观看实时在线人数6530人次；微博话题#海南人到底有多会吃#荣登海口本地同城榜第四名；截至12月25日晚21:00，抖音“大吉大利全岛吃鸡”话题播放量6889.8w次；新浪微博首届海南鸡饭节相关话题累计阅读1365.1人次；活动图片直播平台累计浏览量82万余人次。12月23日欢乐节开幕当天，海口旅游视频号直播开幕式以及鸡饭节，观看人数3.6万；前期海口旅游视频号所有视频点击观看人数为：5.7万；海口市旅文局抖音号、航拍海南抖音号共78万的点击量；欢乐节小系统点击量为32万。

　　截至12月25日21:00，新华社、人民日报、海南日报、南海网、海口日报等30余家媒体通过网络直播、抖音视频、媒体稿件、电视报道、广播连线等形式向市民游客实时传播了活动现场欢乐氛围。（完）